Nachhaltige Verpackungen im Jahr 2025: Karton gewinnt in Europa Vertrauen
Nachhaltigkeit an erster Stelle für Verpackungen
Karton gewinnt das Vertrauen der europäischen Verbraucher
Im Jahr 2025 bestätigen die europäischen Verbraucher eine klare Botschaft an die Unternehmen: Nachhaltige Verpackungen sind inzwischen eine Priorität, müssen aber weiterhin zugänglich und erschwinglich bleiben. Dies zeigt die European Consumer Packaging Perceptions Study 2025, die einen Markt abbildet, der immer stärker auf die Umweltverträglichkeit seiner Kaufentscheidungen achtet.
Zwischen Lebenshaltungskosten und Klimawandel: Das neue Gleichgewicht der Verbraucher
Der Anstieg der Lebenshaltungskosten ist heute die Hauptsorge der Europäer und übertrifft sogar die Besorgnis über den Klimawandel. Dennoch verschwindet trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten der Wunsch nach nachhaltigem Verhalten nicht: 57 % der Befragten geben an, dass Nachhaltigkeit weiterhin ein wichtiger Bestandteil ihres Lebensstils ist.
64 % der Verbraucher suchen tatsächlich nach nachhaltigeren Verpackungsalternativen, aber nur, wenn der Preis wettbewerbsfähig bleibt. Dieser Prozentsatz steigt auf 69 % in Ländern, die besonders stark von den Folgen des Klimawandels betroffen sind, wie Spanien.
Für die Marken bedeutet dies eine konkrete Herausforderung: das richtige Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Nachhaltigkeit zu finden.
Karton: die nachhaltige Wahl, die überzeugt
Laut 89 % der europäischen Verbraucher sind Papier und Karton nachhaltigere Materialien als Kunststoff. Darüber hinaus sind 84 % der Befragten der Meinung, dass ihr System zur Mülltrennung effektiv ist, wobei Papier und Karton als die am einfachsten zu recycelnden Materialien wahrgenommen werden.
Es ist daher nicht überraschend, dass Karton auch 2025 weiterhin die bevorzugte Verpackungswahl ist – dank seiner Erneuerbarkeit, der leichten Recyclingfähigkeit und des „natürlichen“ Images, das er den Verbrauchern vermittelt.
Ein Fokus auf Deutschland
Mehr auf Nachhaltigkeit bedacht als auf steigende Preise
Die Ergebnisse der European Consumer Packaging Perceptions Study zeigen, dass deutsche Verbraucher vor allem über Krieg, Lebenshaltungskosten und Klimawandel besorgt sind. Der Klimawandel bleibt ein zentrales Thema, und das Bewusstsein für ökologische Nachhaltigkeit steigt weiterhin. Trotz der Inflation entscheiden sich die meisten Europäer nach wie vor für nachhaltige Produkte, wobei viele dies nur tun, wenn die Preise mit herkömmlichen Alternativen vergleichbar sind. Jüngere Deutsche zeigen ein besonders starkes Engagement für Nachhaltigkeit, wobei viele im vergangenen Jahr ihre Recyclingaktivitäten erhöht haben. Recycling und Baumpflanzungen werden als die effektivsten Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels angesehen.
In Bezug auf Verpackungen zeigen deutsche Verbraucher eine starke Präferenz für Karton gegenüber Kunststoff. Fast die Hälfte berücksichtigt die Auswirkungen des Klimawandels beim Kauf verpackter Waren, und viele haben Marken aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Verpackungsnachhaltigkeit gewechselt. Verbraucher erwarten von Unternehmen, dass sie Verantwortung übernehmen, indem sie erneuerbare Materialien verwenden und Abfall reduzieren. Das Vertrauen in das Wissen über Recycling ist hoch: 81 % der Befragten sind sich sicher, welche Materialien recycelbar sind. Dennoch bevorzugen zwei Drittel nach wie vor Einwegverpackungen gegenüber Mehrwegsystemen. Insgesamt unterstreicht die Studie das wachsende Umweltbewusstsein und die anhaltende Nachfrage nach nachhaltigen und zugleich erschwinglichen Verpackungslösungen unter deutschen Verbrauchern.
Neue Generationen und Erwartunge
Die neuen Generationen treiben den Wandel voran
Unter den 18- bis 29-Jährigen geben 87 % an, eher bereit zu sein, nachhaltige Produkte zu kaufen. Es ist eine Generation, die bewusst wählt und nicht zögert, die Marke zu wechseln, wenn die Verpackung keine Umweltstandards erfüllt: 57 % der jungen Europäer haben ihre Kaufentscheidungen bereits aus diesem Grund geändert.
Recycling und geteilte Verantwortung
Sieben von zehn Personen sind der Meinung, dass Recycling der beste Weg ist, um dem Klimawandel entgegenzuwirken, und 65 % betrachten die Recyclingfreundlichkeit als eines der wichtigsten Merkmale einer Verpackung (dieser Wert steigt bei den über 60-Jährigen auf 71 %). Im Durchschnitt sind die europäischen Verbraucher auch bereit, bis zu 5 % mehr für eine nachhaltigere Verpackung zu zahlen — ein Zeichen für echtes Engagement, nicht nur für Lippenbekenntnisse.
Was erwarten die Menschen von den Unternehmen
Die Verbraucher wollen aktive Unternehmen, nicht nur solche, die kommunizieren. Sie sind der Meinung, dass die Verwendung von erneuerbaren und natürlichen Materialien eine der konkretesten Maßnahmen ist, die eine Marke ergreifen kann, um ihre Umweltbelastung zu reduzieren.
Für die Verpackungsindustrie bedeutet dies, im Sinne der Kreislaufwirtschaft zu innovieren, papierbasierte Materialien zu wählen und Lösungen zu entwickeln, die leicht recycelbar sind, ohne auf Qualität und Ästhetik zu verzichten.
Zusammengefasst
Im Jahr 2025 ist die Nachhaltigkeit von Verpackungen nicht mehr ein Mehrwert, sondern eine wesentliche Vertrauensbedingung. Und Karton, mit seinen natürlichen und recycelbaren Eigenschaften, bleibt die greifbarste Antwort auf die Bedürfnisse der Verbraucher — in Europa und in Italien, wo das Umweltbewusstsein sich in immer bewussteren Kaufentscheidungen widerspiegelt.
Quelle: European Consumer Packaging Perceptions Study 2025 – Studie durchgeführt an einer Stichprobe von Perspectus Global mit 5.072 Teilnehmern in 5 europäischen Ländern: Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Großbritannien.
