Emballage durable en 2025 : le carton gagne la confiance en Europe
La durabilité avant tout pour l’emballage
Le carton gagne la confiance des consommateurs européens
En 2025, les consommateurs européens adressent un message clair aux entreprises : l’emballage durable est désormais une priorité, mais il doit rester accessible et abordable. C’est ce que révèle l’European Consumer Packaging Perceptions Study 2025, qui dresse le portrait d’un marché de plus en plus attentif à l’impact environnemental de ses choix d’achat.
Entre coût de la vie et changement climatique : le nouvel équilibre des consommateurs
La hausse du coût de la vie est aujourd’hui la principale préoccupation des Européens, surpassant même celle du changement climatique. Cependant, malgré les difficultés économiques, le désir d’adopter des comportements durables ne disparaît pas : 57 % des personnes interrogées déclarent que la durabilité reste importante dans leur mode de vie.
64 % des consommateurs recherchent en effet des alternatives d’emballage plus durables, mais seulement si le prix reste compétitif. Ce pourcentage atteint 69 % dans les pays les plus touchés par les effets du changement climatique, comme l’Espagne.
Pour les marques, cela représente un défi concret : trouver le juste équilibre entre accessibilité et durabilité.
Le carton : le choix durable qui convainc
Selon 89 % des consommateurs européens, le papier et le carton sont des matériaux plus durables que le plastique. Et ce n’est pas tout : 84 % des personnes interrogées estiment que leur système de tri sélectif est efficace, le papier et le carton étant perçus comme les matériaux les plus faciles à recycler.
Il n’est donc pas surprenant que le carton continue d’être le choix d’emballage préféré en 2025, grâce à sa renouvelabilité, à sa facilité de recyclage et à l’image “naturelle” qu’il transmet aux consommateurs.
Un focus sur la France
Plus attentifs à la durabilité qu’à la hausse des prix
En France, le changement climatique est considéré comme le problème le plus urgent, suivi de près par le coût de la vie.
La conscience environnementale est forte et en croissance, surtout chez les jeunes générations, plus enclines à choisir des produits durables.
Bien que la plupart des consommateurs français restent attachés à la durabilité, le prix demeure un facteur clé — beaucoup n’achètent des produits écologiques que s’ils coûtent le même prix que les options conventionnelles.
Les habitudes de recyclage s’améliorent, et des actions comme le recyclage et la plantation d’arbres sont perçues comme les meilleurs moyens de lutter contre le changement climatique.
Près de la moitié des consommateurs français prennent en compte l’impact environnemental lors de leurs achats, et beaucoup ont changé de marque à cause des emballages.
Les emballages en carton sont nettement préférés au plastique, et la plupart des personnes se sentent confiantes pour identifier les matériaux recyclables.
Cependant, malgré leur préoccupation écologique, deux tiers des consommateurs préfèrent encore les emballages à usage unique aux alternatives réutilisables, révélant une tension entre idéaux écologiques et commodité pratique.
Nouvelles générations et attentes
Les nouvelles générations sont à l’avant-garde du changement
Parmi les jeunes âgés de 18 à 29 ans, 87 % se déclarent plus enclins à acheter des produits durables. C’est une génération qui fait des choix conscients et qui n’hésite pas à changer de marque si l’emballage ne respecte pas des critères environnementaux : 57 % des jeunes Européens ont déjà modifié leurs choix d’achat pour cette raison.
Recyclage et responsabilité partagée
Sept personnes sur dix estiment que le recyclage est le meilleur moyen de lutter contre le changement climatique, et 65 % considèrent la facilité de recyclage comme l’une des caractéristiques les plus importantes de l’emballage (ce chiffre atteint 71 % chez les plus de 60 ans). En moyenne, les consommateurs européens sont également prêts à payer jusqu’à 5 % de plus pour un emballage plus durable — signe d’un engagement réel, et non seulement déclaré.
Qu’attendent les gens des entreprises ?
Les consommateurs veulent des entreprises actives, et non pas seulement communicantes. Ils estiment que l’utilisation de matériaux renouvelables et naturels est l’une des actions les plus concrètes qu’une marque puisse entreprendre pour réduire son impact environnemental.
Pour l’industrie de l’emballage, cela signifie innover dans le sens de l’économie circulaire, choisir des matériaux à base de papier et concevoir des solutions faciles à recycler, sans compromettre la qualité ni l’esthétique.
En résumé
En 2025, la durabilité de l’emballage n’est plus un atout, mais une condition essentielle de confiance. Et le carton, avec ses qualités naturelles et recyclables, continue de représenter la réponse la plus concrète aux attentes des consommateurs — en Europe et en Italie, où l’attention portée à l’environnement se traduit par des choix d’achat de plus en plus conscients.
Source : European consumer packaging perceptions study 2025 – Étude réalisée sur un échantillon sélectionné par Perspectus Global de 5 072 personnes dans 5 pays européens : Italie, France, Allemagne, Espagne et Royaume-Uni.
